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Também acompanha de perto o processo de regulamentação das 👄 apostas esportivas e suas possíveis implicações para a comunidade. Ler Mais Revisado Por Larissa Borges Sobre O Autor Jornalista com oito anos 👄 de experiência, Larissa passou os últimos três desmistificando o mercado de apostas brasileiro. Ao entrevistar especialistas na área, Larissa conquistou a 👄 expertise de identificar quais casas são confiáveis e quais estratégias funcionam (ou não!) nas apostas esportivas.Ler Mais Atualizado: 25 jul 2023 Publicidade 👄 Das Casas De Apostas: Como Vai Funcionar Com A Regulamentação? Existem Regras Para A Publicidade Das Casas De Apostas? Estima-se que a 👄 publicidade das casas de apostas ultrapasse R$3 bilhões de investimento somente em 2023. Os dados são do governo federal, que assinou 👄 no fim de julho a MP que regulamenta as apostas esportivas no Brasil. Esses anúncios estarão concentrados tanto no ambiente físico 👄 (camisas dos times, letreiros no gramado) quanto no digital (televisão, redes sociais e sites). Mas o que diz a lei sobre 👄 a publicidade de apostas esportivas? Quais são os limites desses anúncios e o que deve mudar com a regulamentação do 👄 mercado? É o que discutimos neste guia. Publicidade Das Casas De Apostas No Brasil Atualmente, 19 dos 20 times de Futebol que 👄 disputam o Brasileirão (Série A) são patrocinados por casas de apostas esportivas. De alguns anos para cá, virou comum encontrar marcas 👄 com referência ao nome bet na camisa de jogadores, no letreiro do gramado e nas redes sociais. Na imagem vemos a 👄 Betano (patrocinadora do Atlético-MG) e Betfair (do Cruzeiro) Esse "boom" na publicidade gera uma dúvida legítima por torcedores: empresas de 👄 apostas esportivas podem veicular anúncios? Sim! Isso já era possível mesmo antes da regulamentação das apostas, já que as empresas 👄 atuavam no Brasil, mas sediadas no exterior. Agora, com a MP aprovada pelo presidente Lula, teremos ainda mais informações sobre a 👄 veiculação de publicidade e o que não será permitido. Novidades Na MP De 2023 O texto assinado pelo presidente conta com 👄 um trecho especifico para publicidade. No artigo 33, é determinado que "as ações de comunicação, de publicidade e de marketing da 👄 loteria de apostas de quota fixa observarão a regulamentação do Ministério da Fazenda, incentivada a autorregulação". E já sabemos quem será 👄 o órgão responsável pela fiscalização: "o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) poderá estabelecer restrições e diretrizes adicionais à regulamentação 👄 do Ministério da Fazenda e expedir recomendações específicas para as ações de comunicação, de publicidade e de marketing da loteria 👄 de apostas de quota fixa". A informação acima foi retirada do § 2º do artigo 33. O texto aprovado tem 120 dias 👄 para ser revisado pelo Congresso Nacional. Neste período, vamos acompanhar as novidades relacionadas com a veiculação de material publicitário de apostas, 👄 mantendo este conteúdo atualizado. É Permitido Anunciar Apostas Nas Redes Sociais? Sim, mas cada rede social pode ter suas próprias exigências. A 👄 Meta, dona do Facebook e Instagram, tem duas exigências para anunciantes do ramo de apostas e jogos de azar: Solicitar 👄 permissão por escrito, preenchendo um formulário da empresa; Fornecer provas de que as atividades divulgadas são licenciadas por um regulador 👄 ou legalizadas na região que se deseja anunciar. Lembrando que menores de 18 anos não terão acesso aos anúncios. Depois de enviar 👄 os materiais solicitados, a Meta pede um tempo para que o anúncio seja analisado e receba o OK para ir 👄 ao ar. Caso o retorno seja um não, a empresa pode fazer os ajustes necessários e solicitar a aprovação novamente. No caso 👄 do Google, dono do YouTube, esses anúncios também são permitidos, desde que feitos de forma responsável. Para isso, é necessário fazer 👄 uma certificação do gerenciador de anúncios da empresa. Exemplo Prático Da Falta De Fiscalização Separamos um exemplo que pode te ajudar 👄 a entender a importância dessa medida para públicos mais vulneráveis. Hoje em dia, qualquer casa de apostas confiável deve oferecer ferramentas 👄 de segurança para os seus apostadores. Uma delas é a autoexclusão, que pode ser acionada quando o jogador entender que precisa 👄 se afastar desses sites. Durante o período da autoexclusão, que pode ser de até 5 anos, a casa de apostas se 👄 compromete a não enviar nenhum tipo de publicidade para os canais de contato cadastrados na conta. Mas pense que, em um 👄 mercado sem fiscalização, é possível encontrar anúncios que prometam: Ganhos financeiros exorbitantes; Garantia de gerar receita com apostas, o que não 👄 acontece; Sucesso na vida pessoal. Esse tipo de publicidade já seria prejudicial para o público em geral, mas afeta ainda mais quem 👄 está vulnerável e eventualmente entre em contato com elas. Como Funciona No Exterior? O mercado de apostas esportivas do Reino Unido 👄 é um bom exemplo de como a regulamentação da publicidade é importante para a comunidade. Estamos falando de uma das licenças 👄 de apostas mais famosas do mundo! Para obtê-la, as empresas não podem desenvolver materiais publicitários que tenham: O discurso de 👄 que as apostas esportivas podem ser uma saída para quitar dívidas ou resolver problemas financeiros; Qualquer tipo de menção ou 👄 interesse em atrair menores de 18 anos ou outros grupos vulneráveis; Associar apostas esportivas com ganhos exorbitantes de dinheiro ou 👄 qualquer outro comportamento socialmente irresponsável. Caso você opte por uma casa de apostas confiável, provavelmente não entrará em contato com nenhuma 👄 publicidade apelativa ou ofensiva no Brasil. Isso porque essas empresas já atuam em outros mercados regulamentados e precisam seguir regras, como 👄 as que exemplificamos acima, para permanecerem dentro da lei. De toda forma, estabelecer diretrizes para a publicidade das casas de apostas 👄 é bem importante para diminuir as chances de nomes não confiáveis tomarem conta do mercado. Publicidade Das Casas De Apostas Pós 👄 Regulamentação Como já adiantamos, as apostas esportivas foram regulamentadas em julho de 2023. Para se estabelecer no Brasil, a empresa de 👄 apostas esportivas interessada deverá cumprir pré-requisitos como: Pagamento de R$30 milhões para adquirir a licença, que deve durar 5 anos; para 👄 adquirir a licença, que deve durar 5 anos; Necessidade de ter uma sede no Brasil; Pagar uma tributação sobre o Gross 👄 Gaming Revenue, que deve ser de 16% ; ; Ter um capital social mínimo dentro da exigência do governo, que ainda 👄 não foi definida. Com as informações que sabemos até agora, a principal consequência das casas que não se regulamentarem está relacionada 👄 com a publicidade. Quem não se regulamentar não poderá fazer qualquer tipo de propaganda no Brasil, tanto fisicamente quanto na internet. Diretrizes 👄 Para O Material Publicitário De Casas De Apostas Ainda não temos diretrizes muito claras sobre como as publicidades de casas 👄 de apostas deverão ser produzidas e veiculadas. No entanto, especialistas acreditam que algumas regras fundamentais estejam presentes no texto. A primeira delas, 👄 obviamente, diz respeito à proibição das apostas esportivas para menores de 18 anos. Citação Citação de Especialista Ana Júlia Silva Sendo 👄 uma atividade restrita ao público maior de idade, imagina-se que as empresas devem destacar o proibido para menores nas propagandas. Além 👄 disso, pode ser que exista alguma diretriz sobre garantias de ganhos financeiros e enriquecimento, alinhando qual discurso deve ser evitado 👄 ou até mesmo proibido. Quando tivermos novidades sobre essas diretrizes, atualizaremos o conteúdo com nossos comentários. IBJR E Conar Firmam Parceria No 👄 fim de junho de 2023, o Instituto Brasileiro De Jogo Responsável (IBJR) e o Conselho Nacional De Autorregulamentação Publicitária (Conar) 👄 firmaram uma parceria. O objetivo da colaboração é desenvolver, em conjunto, diretrizes relacionadas ao material publicitário de apostas esportivas. A ideia é 👄 unir a experiência dos dois grupos para promover campanhas publicitárias éticas, com foco na segurança do apostador e que sigam 👄 as diretrizes de um futuro mercado regulamentado. Atualmente, fazem parte do IBJR grandes empresas do setor de iGaming, como Bet365, Betway, 👄 Betsson, LeoVegas e Novibet. Já o Conar é uma organização não-governamental que fiscaliza a ética das propagandas comerciais veiculadas no nosso 👄 país, evitando a propagação de materiais enganosos, ofensivos ou que contenham qualquer tipo de conteúdo desrespeitoso e abusivo. Essa fiscalização é 👄 feita com base no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. A parceria é um passo importante para garantir que serão feitos esforços 👄 contra propaganda enganosa ou que faça promessas irreais relacionadas aos ganhos resultantes de apostas esportivas. Sem esse monitoramento de órgãos confiáveis 👄 como o Conar, empresas não confiáveis podem ter uma liberdade muito maior para produzirem um conteúdo nocivo para a comunidade 👄 de apostadores. Seguimos no aguardo das implicações práticas da parceria e atualizaremos este conteúdo quando forem divulgadas. {nl} |
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